Pazarlama nasıl ortaya çıktı?

Pazarlama, mal ve hizmetlerin üretimini ve pazarlamasını organize etmek için kapsamlı bir sistemdir. Temel amacı, tüketicilerin hızla değişen ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılayacak şekilde üretimi organize etmektir.

Pazara bir pazarlama yaklaşımı kullanmak, üreticinin istikrarlı bir kârının yanı sıra rekabetçi avantajlara sahip olmasını sağlayacaktır. İnsan faaliyetinin bu yönü, mal ve hizmet alışverişi ihtiyacının ortaya çıktığı tarihsel andan beri, bağımsız bir ekonomik bilimsel disiplin haline geldiğinde pazarlamanın tarihsel gelişim düzeyine kademeli olarak ulaşmıştır.

Pazarlamanın kökenleri

Kuramcılara göre meta üretiminde birincil ilke olan toplumsal işbölümü, pazarlamanın dayandığı temeldir. Herhangi bir sosyal sistemde, mallar (hizmetler) sadece kendileri için değil, satış yoluyla değişim için üretilmeye başlar başlamaz bir pazar ortaya çıkar. Etkinliği doğrudan pazarlama kavramlarının uygulanması, temel ilkeleri ile ilgilidir. Yukarıdakilerden yola çıkarak, malların değiş tokuş edildiği bir pazarın sunulduğu durumlarda, doğal olarak çatışmalar, mal ve hizmet tüketicilerinin ve üreticilerinin çıkarlarının uyumlu hale getirilmesi olacaktır.

Literatürün bir analizi, pazarın tarihsel olarak ortaya çıkışının M.Ö. 6-7. Yüzyıla kadar gittiğini göstermiştir. Şu anda ilk pazarlama etkinliği biçimleri ortaya çıktı ve yoğun bir şekilde gelişmeye başladı: fiyatlandırma ve reklamcılık.

İlk kez bir ürünle ilgili reklam bilgileri Mezopotamya, Eski Mısır, Sümer'de bulunur. Ahşap levhalara, papirüs üzerine yazılmış, bakır levhalara, kemiğe, taş levhalara oyulmuş olarak yerleştirilmiştir. Buna ek olarak, müjdeciler meydanlarda ve en kalabalık yerlerde reklam bilgilerini okurlar. Böylece, arkeolojik kazılar sayesinde Eski Yunanistan'ın bir reklamı bize geldi: “Gözler parlıyor, yanaklar kırmızı, kız gibi güzellik uzun bir süre korunuyor, mantıklı bir kadın Exliptos'tan makul fiyatlarla kozmetik satın alacak.”

Pazarlamanın ortaya çıkışında özel bir dönem, Mezopotamya tüccarlarının ilk kez ürün satışlarını artırmak için "ticari marka" olarak bilinen amblemleri kullanmaya başladığı tarihsel dönemdir. O zamanki görünümleri, aynı kişinin hem zanaatkâr hem de satıcı olması gerçeğiyle dikte edildi. Bu pozisyonda birçok insan vardı. Malların üreticisi kim olduğu konusundaki karışıklığı ortadan kaldırmak ve üreticinin baş harfleriyle bir marka tanıtmak. Bu, üretici gerçekten zanaatının ustası olduğunda özellikle önemlidir: bu, sipariş sayısını arttırdı, karı ve rekabet gücü arttı.

Esnaf ve tüccarların loncalarının (şirketlerinin) ortaya çıkmasına özel önem verilmelidir. Onların ortaya çıkmasıyla birlikte, bu lonca için hiçbir belirti yoksa birçok mal ve hizmet piyasada görünemedi. Pazarlama biçimleri değişir ve gelişir: oluşumlarının başlangıcında mevcut kooperatif pazarına kısmen benziyorlarsa (burada herkes kendisi veya başka biri tarafından üretilenleri satabilir veya satın alabilir), o zaman özel pazarlar daha sonra ortaya çıkacak, çok çeşitli formları.